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Audi modernise son logo

15/11/2022

Oui, d�sormais les Audi aussi porteront un nouveau logo. M�me si cela ne saute pas aux yeux, la marque aux quatre anneaux succombe donc � la tendance du relooking en mati�re d'identit� visuelle avec une simplification de son logo permettant une meilleure harmonisation en fonction des diff�rents supports. Si vous ne voyez toujours pas l'int�r�t de l'op�ration, voici quelques explications avec cette interview du designer Andr� Georgi et du strat�ge de la marque, Frederik Kalisch...

Les quatre anneaux sont l'un des identificateurs les plus importants de la marque Audi. Pourquoi changer maintenant et directement sur le v�hicule lui-m�me�(NDLR, le nouveau Q8 e-tron restyl�) ?

Frederik Kalisch : En tant que marque haut de gamme progressiste, Audi cible les clients modernes qui appr�cient le design de haute qualit� et l'attention port�e aux d�tails. Il n'y a vraiment que deux tendances de base dans la pr�sentation de la marque et la conception des produits aujourd'hui qui expriment pr�cis�ment cette qualit� premium : c'est-�-dire, d'une part, le fort et tr�s audacieux, et d'autre part, le retenu, pur et propre.

Andr� Georgi : L'approche puriste correspond davantage � notre philosophie. Une chose est �vidente : les marques fortes s�duisent les clients principalement gr�ce � la substance sous-jacente de leurs produits et � des �l�ments d'identification discrets. Chez Audi, cela a toujours �t� le cas, et nous le rendons encore plus coh�rent. Notre philosophie est que chaque d�tail doit transmettre une signification ou servir un objectif. C�t� produit, ce sont avant tout nos quatre anneaux, incontournables � l'avant et � l'arri�re de chaque mod�le Audi, qui font d'une Audi une Audi. Nous voulons que notre qualit� s'exprime � travers le design et le produit lui-m�me. Le nouveau look bidimensionnel donne � nos anneaux un look nettement plus moderne et encore plus graphique, bien que leur g�om�trie soit quasiment identique aux anciennes.

Moderne, mais pas � la mode - c'est la pr�tention d'Audi. Cependant, les logos en deux dimensions semblent �tre la tendance actuelle. Quel r�le joue l'air du temps dans le design�?

Kalisch : Les anneaux bidimensionnels sont apparus chez Audi en 2016 � la suite de la num�risation, essentiellement pour repr�senter les anneaux d'une mani�re adapt�e au support. La tridimensionnalit� sur des �crans bidimensionnels n'aurait pas r�pondu � nos exigences techniques et esth�tiques. Nous avons donc opt� pour un look 3D. Le logo de notre marque est tr�s graphique, ce qui est un avantage car il a fi�re allure en deux dimensions. Pour assurer une pr�sence coh�rente de la marque sur tous les points de contact avec les clients, nous nous sommes coordonn�s avec l'�quipe de conception pour lancer le processus de refonte des anneaux sur nos v�hicules.

Georgi : L'utilisation d'un logo bidimensionnel � l'ext�rieur de nos v�hicules est apparue pour la premi�re fois en 2019. Puis les choses ont vraiment d�coll� d�but 2020. Notre vision est de d�placer l'identit� d'entreprise du domaine num�rique que nous venons de d�crire sur nos v�hicules et standardiser l'identification des v�hicules sur tous les mod�les. Nous voulons que les quatre anneaux aient le m�me aspect partout � l'avenir�: que ce soit dans un magazine, sur votre smartphone ou sur un panneau d'affichage - et sur ou � l'int�rieur de la voiture.

Qu'est-ce qui a chang� exactement en termes de design ?

Georgi : Le logo de notre v�hicule comprend trois �l�ments. Nous le gardons exempt de chrome avec un look noir et blanc � contraste �lev�. C'est comme si les flotteurs blancs �taient int�gr�s dans un corps en verre noir pour un �clat encore plus grand. En �claircissant optiquement le logo, le blanc conf�re aux bagues un aspect plat de qualit� sup�rieure, qui appara�t toujours en trois dimensions dans les d�tails.

Mais ce n'est pas seulement la palette de couleurs; le mat�riau est �galement nouveau. Pouvez-vous expliquer cela plus en d�tail?

Georgi : Les bagues chrom�es aujourd'hui sont synonymes de haute qualit� ; le mat�riau seul transmet ce message. Mais nous croyons que nous avons trouv� le � nouveau chrome � : la clart� des nouveaux anneaux noirs et blancs rend notre identit� d'entreprise indubitable. La fine bordure noire autour des anneaux donne une apparence constante et de qualit� sup�rieure, quelle que soit la couleur de la peinture ou de la calandre de la voiture. Et les clients peuvent continuer � opter pour le logo tout noir. Cette variation remplace le blanc par un gris fonc� qui ressemble � du noir tr�s brillant.

� partir de maintenant, tous les nouveaux mod�les Audi porteront non seulement les nouveaux anneaux, mais vous avez �galement mis � jour le sch�ma d'identification du v�hicule. Pourquoi?

Kalisch : En 2020, notre �quipe a retravaill� la strat�gie de marque et l'identit� d'entreprise. Cette refonte a conduit � notre nouvelle strat�gie d'identification des v�hicules, incluant la vision d'anneaux bidimensionnels sur nos v�hicules. Le sch�ma d'identification mis � jour correspond � notre nouvelle strat�gie de marque. Cela signifie plus d'euph�misme, plus de sophistication.

Georgi : Ce n'est pas seulement que l'identification des v�hicules est devenue plus premium ; nous avons �galement standardis� les polices dans et sur le v�hicule. � l'avenir, nos mod�les n'utiliseront que la police unique d'Audi, connue sous le nom de "Audi Type". Le ton de base est beaucoup plus sobre sans compromettre le caract�re distinctif ou la qualit�. Nous avons d�cid� d'utiliser le pilier B (NDLR : montant central) pour l'identifiant d�taill� du mod�le, du d�riv� et de la technologie. Cette d�signation est due au fait qu'il a un design identique sur tous les v�hicules : toujours deux parties en noir brillant et toujours dans le champ de vision des passagers lors de l'entr�e et de la sortie. Le lettrage sur le montant B a �t� d�lib�r�ment grav� ton sur ton (NDLR : blanc sur noir).

Kalisch : En plus de d�tourner l'attention de la conception de nos voitures, des identifiants trop visibles ne seraient probablement pas appr�ci�s non plus de nos clients contemporains et progressistes.

Georgi : L'identification et la conception du v�hicule agissent d�sormais comme une unit� qui s'aligne sur le nouveau positionnement de la marque Audi.

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