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Les acheteurs de voitures �lectriques de plus en plus fid�les ?

17/10/2023

Une �tude r�cente r�v�le qu'il est difficile d'inciter les propri�taires de VE � rester exclusivement attach�s � leur v�hicule �lectrique. En effet, � l'exception des propri�taires de Tesla, pr�s de la moiti� des m�nages propri�taires d'une voiture �lectrique envisagent toujours de poss�der un v�hicule � combustion interne...

Une �tude int�ressante men�e par S&P Global Mobility en juillet de cette ann�e r�v�le plus pr�cis�ment que le taux de fid�lit� au type de carburant pour les m�nages propri�taires de VE de marque grand public �tait de 52,1 %. Bien que certains puissent consid�rer cette nouvelle comme inqui�tante, l'�tude pr�cise que ses donn�es ne signifient pas qu'environ la moiti� des VE seront remplac�s par un v�hicule � combustion. En r�alit�, ce chiffre pourrait simplement traduire le fait que le prochain achat des m�nages interrog�s pourrait �tre le remplacement d'un v�hicule thermique qu'ils poss�dent d�j�.

L'�tude montre ainsi pour chaque amrque le taux de fid�lit� � l'�lectrique des clients. Ainsi, on apprend que 63,2 % des propri�taires d'un Nissan EV ach�teront un autre EV comme prochain v�hicule. En ce qui concerne encore plus pr�cis�ment les mod�les, S&P Global Mobility a constat� que 37,3 % seulement des m�nages poss�dant une Ford Mustang Mach-E ont achet� un autre VE comme prochain v�hicule tandis que 45,8 % ont opt� pour un v�hicule � moteur � essence, dont beaucoup �taient d'autres mod�les Ford malgr� tout. Les donn�es r�v�lent � l'inverse que 60,7 % des propri�taires de Chevrolet Bolt ont opt� pour un autre VE comme prochaine voiture, preuve que le mod�le a su s�duire ses clients.

Enfin l'�tude met en lumi�re un autre fait int�ressant concernant le march� des VE : les taux de fid�lit� parmi les acheteurs de v�hicules de luxe ont consid�rablement augment� au cours des trois derni�res ann�es, approchant ou d�passant m�me parfois la barre des 60 %. Par exemple, 56,6 % des acheteurs de Mercedes-Benz EV ach�teront un autre EV comme prochain v�hicule, ce qui repr�sente une augmentation consid�rable par rapport aux 24,3 % mesur�s sur la m�me cible en 2020 ! Les taux de fid�lit� aux VE chez Jaguar ont �galement bondi de 25 % � 56,5 %, Audi est pass� de 25,5 % � 50,1 %, Porsche de 23,3 % � 36,8 % et Tesla, leader du march�, obtient la premi�re marche du podium avec un taux de de fid�lit� qui bondit de 51,8 % � 76,7 %. A contre-courant de cette tendance, la fid�lit� des propri�taires de BMW �lectrique serait en baisse de 46,6 % � 45,9 %, alors m�me que les ventes de VE du constructeur sont parmi les meilleures du moment...

"Les constructeur d�pensent d'�normes sommes d'argent pour d�velopper les VE", conclut Tom Libby, directeur associ� pour les solutions de fid�lisation et l'analyse du secteur chez S&P Global Mobility. "La derni�re chose qu'ils souhaitent, c'est que le propri�taire d'un v�hicule �lectrique revienne au moteur � combustion interne..."

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