Nouvelle campagne publicitaire SEAT : CATCH THE FEVER
31/01/2007
Apr�s avoir annonc� qu'il serait le partenaire principal de la tourn�e europ�enne 2007 � Oral Fixation � de Shakira, le constructeur automobile SEAT s'appr�te � lancer une grande campagne publicitaire en Europe qui tire avantage de ce partenariat. Les �l�ments principaux de cette campagne seront d�voil�s courant janvier. Cependant, un site d�di� au partenariat entre Shakira et SEAT est d�j� en ligne depuis le mois de d�cembre.
Le slogan � Catch the fever � r�unira les deux � marques � (SEAT et Shakira) tout en s'associant � un logo sp�cialement con�u pour l'occasion (symbolis� par un S) ; � cela s'ajoute une campagne publicitaire tr�s color�e et particuli�rement soign�e, moment fort qui permettra de pr�senter Shakira en tant qu'ambassadrice de la marque en la faisant appara�tre dans une publicit� SEAT.
Si l'on met de c�t� les nombreux supports visuels, l'aspect le plus in�dit de la campagne est certainement le spot publicitaire (destin� � �tre diffus� � la t�l�vision) avec Shakira, ayant pour fond sonore l'une de ses chansons sortie en exclusivit� pour SEAT. Le spot publicitaire mettra l'accent sur l'une des valeurs phares de la marque, la � Vivacit� � ; il sera r�alis� dans l'esprit d'un clip vid�o sur l'air du titre retenu.
La campagne publicitaire impliquera tous les m�dias classiques tels que la t�l�vision, le cin�ma, la radio, les journaux, les affiches publicitaires et les panneaux d'affichage. Un site Internet d�di� � ce partenariat a, par ailleurs, �t� lanc� au milieu du mois de d�cembre (www.catch-the-fever.com). Ce site contient aussi bien des informations sur la tourn�e de Shakira que des offres sp�ciales �mises par SEAT.
En plus d'une campagne visuelle incontournable annon�ant ce partenariat, une version sp�ciale concessionnaires sera diffus�e sur tous les supports de communication : les offres de ventes seront communiqu�es en reprenant le m�me ton et le m�me style publicitaires, incluant de nombreuses directives cr�atives afin de garantir une campagne multim�dia totalement int�gr�e partout en Europe.
SEAT et Shakira ont travaill� de concert sur tous les aspects cr�atifs, en partenariat avec les agences de SEAT - Atletico International et Grey.
La campagne publicitaire sera visible pratiquement partout en Europe jusqu'� la fin de la tourn�e de Shakira au mois de mars.
Reinhard Patzschke, Directeur de la communication marketing SEAT, d�clare : � Nous sommes fiers du niveau d'int�gration atteint par cette campagne tr�s particuli�re. Chaque pays participant et chaque support de communication est en mesure de transmettre le coeur du message tout en �tant capable de donner des d�tails sur les contenus propres � chaque support de communication. Ce niveau est atteint individuellement par chaque pays. C'est la premi�re fois qu'un constructeur automobile sera pr�sent sur les ondes avec une campagne atteignant un tel niveau d'int�gration. �
Reinhard Patzschke conclut : � Notre campagne est, par ailleurs, associ�e � la � Pies Descalzos Foundation � de l'artiste, la fondation caritative de Shakira agissant sp�cialement aupr�s des enfants d'Am�rique Latine exil�s et priv�s de droits suite � divers conflits. �
Textes et photos sont disponibles sur internet sur le SEAT Media Center (http://media.seat.com)
Plus d'informations sur la 'Fondation Pies Descalzos' sur www.fondationpiesdescalzos.com
Rendez vous sur http://catch-the-fever.com pour les informations Shakira / Seat.
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