R�seau distribution et Ateliers Abarth
11/09/2008
La structure commerciale, exclusivit� Abarth, est fond�e sur quatre niveaux, chacun ayant un r�le bien pr�cis et une caract�risation esth�tique rigoureuse : Flagship, Concessionnaires, Pr�parateurs sp�cialis�s et Ateliers d'assistance. D�nomm�s Ateliers Abarth, les flagship seront au nombre de quatre dans le monde et repr�senteront la r�f�rence de la marque sur les march�s-clefs. En Italie, bien s�r, le si�ge ne pouvait �tre que celui de Turin corso Marche pour prouver que le lien avec la tradition n'est pas seulement id�al, mais aussi tangible et concret. En fait, une v�ritable renaissance de la marque Abarth qui d�cline tous les sens du concept de sportivit�, m�me dans ses acceptions les plus exclusives : cela �tait valable dans les ann�es 60, cela est valable aujourd'hui et sera valable demain. Le concept des Ateliers Abarth s'inspire de la fameuse � caisse de transformation � Abarth, r�alis�e en bois Thai, avec le c�l�bre embl�me � Abarth � sur la partie frontale de l'entr�e. A l'ext�rieur les couleurs institutionnelles ressortent : rouge et blanc, avec les d�tails en gris enrichis d'�l�ments de l'identit� en acier inox poli. En outre, l'entr�e est identifi�e par l'enseigne �clair�e par l'arri�re avec le logo � Abarth � et par un scorpion en acier inox poli, visible m�me dans la version nocturne car il est �clair�. Des embl�mes Abarth enrichissent la fa�ade marqu�e par l'in�vitable drapeau tricolore qui refl�te l'italianit� de ce produit connu dans le monde entier. Au sol, le scorpion avec les pinces conduit � la zone merchandising de 250 m�tres carr�s environ. Une fois � l'int�rieur des Ateliers Abarth, le client conna�t le monde Abarth � travers un travelling d'images historiques plac� sur la paroi alors que dans la zone merchandising, des meubles couleur acier, images d'inspiration pour l'habillement, s'alternent � des tables � damiers blancs et rouges. En sortant de cette aire, on se retrouve dans la vaste zone d'exposition de 450 m�tres carr�s environ o� un � car configurator � aide � choisir parmi les nombreuses personnalisations possibles. Les d�tails : le sol est en r�sine rouge Abarth et contribue � exalter le blanc des voitures (leur emplacement est mis en �vidence par des marques de couleur noire avec des d�tails de leurs performances). En outre, des cloisons suspendues en verre fonc� divisent les zones et refl�tent avec discr�tion la voiture expos�e alors que la bande Abarth d�core le mur du fond. La v�ritable nouveaut� est l'atelier expos� en vitrine : espace suggestif de 170 m�tres carr�s o� des transformations aux voitures seront effectivement effectu�es. Il est s�par� de la zone d'exposition par de grandes baies vitr�es sur lesquelles une texture d'�l�ments m�caniques est appliqu�e. Enfin, pour les passionn�s une zone de 90 m�tres carr�s a �t� r�alis�e pour la vente des � kits �, les fameuses caisses de transformation seront vendues au public comme les autocollants, p�dalier, volants et tout le n�cessaire pour rendre la propre voiture Abarth unique.
Concessionnaires, Pr�parateurs sp�cialis�s et Ateliers d'assistance
Le second niveau du r�seau de distribution Abarth est constitu� de Concessionnaires en quantit� restreinte (par exemple, en Italie il y en aura 40 environ) qui garantiront une relation sp�cialis�e et exclusive avec le client. En Italie, sous l'enseigne � Abarth assiette courses � il y a environ 40 Pr�parateurs Abarth, seuls centres autoris�s � installer les kits performanciels (� partir du kit � esseesse �), garantissant le respect de toutes les normes �cologiques et de s�curit� et soignant directement l'homologation pour le compte du client.
Enfin, les ateliers d'assistance Abarth compl�tent le R�seau (sous l'enseigne � Abarth service �) soumis � de s�v�res standards de sp�cialisation, de technologie et de service : en septembre, en Italie, 60 ateliers seront d�j� actifs destin�s � d�passer 100 unit�s pour am�liorer la capillarit� et l'assistance des voitures.
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