Bentley victime de son succ�s ?
27/03/2024
Bentley a un probl�me, le genre de probl�me que tout constructeur r�verait d'avoir : il peine � satisfaire la demande de ses clients ! Apr�s s'�tre efforc� de proposer les personnalisations les plus extr�mes possibles, dopant de mani�re exponentielle ses finances, le constructeur anglais croulerait d�sormais sous la demande...
Le nom Mulliner associ� � Bentley depuis des d�cennies a chang� de dimension en 2014 lorsque la division a �t� charg�e de r�pondre aux demandes sp�ciales des clients les plus fortun�s qui souhaitaient ajouter quelque chose d'un peu plus personnel � leur nouvelle voiture. Il a alors fallu sept ans � Mulliner pour honorer ses 1 000 premi�res commandes mais en 2022, sur une seule ann�e la soci�t� a re�u plus de 500 commandes. Une augmentation suppl�mentaire de 43 % a �t� enregistr�e en 2023 et d�sormais l'atelier Mulliner se trouverait d�bord� !
Les propri�taires de Bentley d�penseraient ainsi en moyenne environ 40 000 € en options pour chaque voiture, avant m�me d'ajouter les extras Mulliner ! Ainsi, m�me si Bentley a connu une baisse du nombre total d'unit�s vendues l'ann�e derni�re, les finances et la rentabilit� ont �t� soutenues gr�ce au programme de personnalisation propos� par l'entreprise. C'est dire si avec un potentiel de 46 milliards de configurations diff�rentes possibles dans la gamme standard (!), il y avait encore de la place pour des clients qui veulent vraiment du sur-mesure. C'est notamment le cas en Chine, deuxi�me march� de Bentley au niveau mondial.
L'ann�e derni�re, plus de 70 % des Bentley achet�es �taient donc dot�es d'une "touche Mulliner" ! Mais alors que l'entreprise entre dans une nouvelle �re, apr�s la d�mission r�cente de son PDG, des d�fis restent � relever. Bentley a d� mettre sur la glace les projets de son premier mod�le �lectrique, retardant le lancement de 12 mois, soit en 2026. A n'en pas douter, la prolongation des mod�les thermiques ou hybrides au catalogue devrait s'accompagner d'une nouvelle hausse de la demande chez les r�fractaires au tout �lectrique...
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